2025年5月25日 企業名で戦えない時代に｜大手企業が本気で挑む採用ブランディング
合同説明会（合説）への出展は、学生との最初の接点。だからこそ「ブース装飾＝企業の顔」と言っても過言ではありません。
多くの企業がひしめく会場で、ただ参加するだけでは学生の印象に残らず、「なんとなく話を聞かなかった」企業になってしまうリスクもあります。
特に、ブランド力のある大企業であっても、学生からは「知らない」「イメージがわかない」と思われているのが現実です。<br
本記事では、採用ブランディングに直結する合説ブース装飾の意義と、学生に“選ばれる”ためのデザイン3ステップをご紹介します。
目次
- Ⅰ. はじめに｜なぜ今、合説ブース装飾が採用ブランディングの要なのか？
- Ⅱ. 採用ブランディングとは何か？
- Ⅲ. 合説ブース装飾で“伝わらない”失敗例と原因
- Ⅳ. 採用ブランドを“見える化”する装飾3ステップ
- Ⅴ. まとめ｜採用ブースは“企業の顔”である
Ⅰ. はじめに｜なぜ今、合説ブース装飾が採用ブランディングの要なのか？
企業が合同説明会（以下、合説）に出展する目的は「母集団形成」にあります。しかし、情報が飽和する現代において、ただ出展するだけでは学生の記憶には残りません。
特に、大企業の場合は「企業名で認知されている」と思われがちですが、学生側の本音は違います。
実際にマイナビ2024の調査によると、学生の企業選びの初期段階における情報源の多くは“印象・雰囲気”です。特に、合説会場では「なんとなく雰囲気がいい」「話を聞きたくなる」ブースが最初の接点になります。
つまり、ブースの“見た目”や“空間体験”が、採用ブランディングの入り口になるのです。
Ⅱ. 採用ブランディングとは何か？
1. 採用ブランディングとは？
⑴定義
採用ブランディングとは、
「求職者に対して、自社を魅力的な職場として認識してもらうための戦略的な取り組み」です。
企業の「らしさ」や「働く魅力」を言語化・可視化し、求職者の共感や応募意欲を高めることが目的です。
2. なぜ必要なのか？
⑴人材獲得競争が激化
・少子高齢化により労働人口は減少
・優秀な人材ほど複数社から内定を得ている
→ 「ただ募集するだけ」では選ばれにくい時代です。
⑵ミスマッチの防止
・企業の魅力や価値観を事前に伝えることで、入社後のギャップや早期離職を防ぐ効果があります。
Ⅲ. 合説ブース装飾で“伝わらない”失敗例とその原因
1. 「派手だけど、何の会社かわからない」
→ インパクト重視で派手な装飾にした結果、「何の会社？何やってるの？」と逆に印象がぼやける。
2. 他社と似たような構成で“記憶に残らない”
→ ロールアップバナーとパネルだけの構成。色使いやキャッチコピーもありきたり。
3. 複数部署で意見が割れ、ブランディングがチグハグに
→ 人事・広報・デザイン会社でビジュアルの意図が共有されていない。
このような問題は、「企業らしさ＝採用ブランド」の言語化・ビジュアル化ができていないことが主な原因です。
Ⅳ. 採用ブランドを“見える化”する合説ブース装飾の3ステップ
ステップ1｜企業の「らしさ」を抽出する
まず重要なのは、企業らしさを言語化すること。
- 会社のカルチャーは？
- 大切にしている価値観は？
- どんな人が活躍している？
これらをブランドワード・キーフレーズ・感情キーワードとして明文化します。
たとえば、
- 「挑戦と成長を後押しする会社」→赤・黒ベース／勢いあるキャッチ
- 「チームワーク重視・地域密着」→柔らかい色調／温かみあるデザイン
この抽出作業は、装飾デザインだけでなく、採用広報全体に通じる骨子になります。
ステップ2｜トーン＆マナーを統一したビジュアル設計
次に行うのが、ブランドトーンに合わせた装飾デザインです。
- キービジュアル／のぼり／バナーの色彩と素材
- キャッチコピーの語調
- 配置やレイアウトの余白感
これらを一貫性のある設計にすることで、「洗練されている」「考え抜かれている」といった印象を与えます。
デザインの統一感は、学生にとって「ちゃんとしている会社」「安心して応募できそう」という認知につながります。
ステップ3｜動線・視線・感情を設計する空間デザイン
装飾は「デザイン」だけでなく、「体験設計」です。
人の動き、立ち位置、滞留時間まで含めて、空間として設計されているかが重要です。
- 学生が遠くからでも視認できる位置にロゴを配置
- 立ち止まりたくなるパネル・アイキャッチ
- 写真を撮りたくなる装飾（UGC拡散も狙える）
Ⅴ. まとめ｜採用ブースは“企業の顔”である
就活生が「何社も回る合説」で、ブースは一瞬の出会い。
しかしその1秒が、「応募したい」「興味が湧いた」という感情のトリガーになります。
大企業だからこそ、採用広報の第一接点を“ブランド体験の場”として設計することが、今後の採用競争を制する鍵になるのです。
